Description de la formation

Comprendre l’impact du Digital sur la communication et maîtriser les fondamentaux

Si la maîtrise des différents canaux digitaux est aujourd’hui indispensable, il est tout autant nécessaire de rendre leur articulation cohérente pour construire une véritable stratégie de communication digitale efficace auprès de ses cibles et développer la notoriété de sa marque. Cette formation vous permettra de maîtriser l’ensemble des techniques qui permettent de construire une stratégie de communication digitale efficace pour adresser le bon message, à la bonne cible, au bon moment, et sur le bon canal.

Objectif :

• Comprendre l’évolution de la communication à l’ère du Digital.
• Maîtriser les principaux leviers de la communication digitale.
• Définir ses "persona".
• Savoir mettre en œuvre une stratégie de communication adaptée à ses cibles.
• Développer la notoriété de sa marque.

Pour quel public

• Responsable de la Communication.
• Responsable Marketing.
• Responsable Communication Digitale.
• Community Manager.
• Etudiants souhaitant maitriser les fondamentaux de la communication digitale.

Rythme des études :

2 jours (Samedi ou vendredi).

Programme :

COMPRENDRE L’IMPACT DU DIGITAL SUR LA COMMUNICATION

Les fondements de la communication d’aujourd’hui: Faire connaître, faire aimer, faire vendre…et engager Les nouveaux parcours d’achats des clients
• Les nouveaux points de contact
• Les « persona » ou les nouvelles segmentations La
place du Mobile dans les nouveaux usages

MAITRISER LES PRINCIPAUX LEVIERS DIGITAUX

Le Own média

• Les fondamentaux d'un site web,
• les landing pages,
• les blogs,
• les réseaux sociaux

Le paid média

• les adwords,
• la e-publicité : display l'affiliation

Le earned média

• Brand-content et stratégies éditoriales
• les stratégies de contenu, le SEO